Войти
Каталог
Курс Маркетинговая аналитика
Научитесь работать с ключевыми метриками оценки маркетинга, разберетесь с коммерческими условиями, промо-стратегией, ценообразованием и скидками
Старт потока:
после оплаты
Ваши навыки после прохождения курса
После прохождения программы можно включить следующие навыки
Cоставляю и интерпретирую финансовую отчетность, знаю разницу между бухгалтерской и денежной выручкой
Аналитик в маркетинге
Разбираюсь в задачах и распределении обязанностей, знаю актуальные KPI и умею предотвращать конфликты
Устанавливаю цены и формирую систему скидок, находя компромисс между оборотом и маржинальностью
Разбираюсь в основных подходах к продуктовой аналитике, ключевых метриках и умею строить бюджет продукта
Расчитываю ключевые метрики и показатели для контроля и формирования системы оценки работы маркетинга
Строю операционный и инвестиционный бюджеты, умею управлять маркетингом, используя знания в финансах
В каких сферах пригодится
Начинающим специалистам
Получите практические навыки в сфере маркетинга, финансов и аналитики для успешного старта в профессии
Маркетологам
Углубите финансовые знания в своей области и расширите компетенции для повышения профессионального уровня
Руководителям
Сможете самостоятельно организовать работу отделов маркетинга и продаж, управлять бюджетами и оценивать маркетинговые стратегии
В основе курса — практика
На видео показан пример, где разбираем экономию от маркетинга и продукта. Как завышают эффективность даже самых ужасных проектов продуктологи и маркетологи
Современный подход к образованию
Вебинары и онлайн-кейсы
Практически каждую неделю мы организуем вебинары и онлайн-разборы кейсов. Бесплатно вы можете посетить мероприятие в рамках своего или другого курса. Общение с экспертами ценно для наработки профессиональных навыков
Видеоуроки
Вместе с экспертами вспомните и систематизируете теорию, держа фокус на практических навыках. Научитесь использовать инструменты анализа, вычислений и визуализации данных
Тестирование после каждого урока
После каждого занятия вы получаете конспект урока, а также мини-тест на 2−3 вопроса. Закрепление знаний происходит не только в конце модулей и сквозных проектов, а на протяжении всей учебы
Быстрая обратная связь
Основные преподаватели состоят в чате курса и готовы ответить на все ваши вопросы. У вас будет личный куратор, который общается 1-на-1 и помогает с индивидуальным планом обучения
Программа обучения
4 модуля за 1 месяц
6 практических заданий
77+ часов занятий практикой
2 реальных бизнес-кейса
- Досконально изучите, как работает коммерческая компания с точки зрения схемы работы бизнеса;
- Узнаете разницу между бухгалтерской и денежной выручкой;
- Изучите отчет о финансовых результатах от выручки до чистой прибыли;
- Создадите три формы отчетности и детально запомните связь между ними;
- Погрузитесь в бюджетный процесс и нюансы построения бюджета;
- Сформируете бюджет выручки и себестоимости;
- Построите операционный и инвестиционные бюджеты для своей компании;
- Изучите лучшие практики взаимодействия маркетингового и финансового отделов;
- Узнаете, как управлять маркетинговым бюджетом c помощью знаний в финансах.
- Узнаете, кто на самом деле за что отвечает в отделах маркетинга и продаж;
- Изучите актуальные KPI отделов маркетинга и продаж;
- Узнаете, как предотвращать конфликты KPI в отделах маркетинга и продаж;
- Узнаете, как правильно формировать цены на продукты;
- Пройдете алгоритм согласования коммерческих условий и выбора промо стратегии;
- Познакомитесь с точками контроля коммерческих условий, эластичностью спроса, маржей, наценкой, товарным миксом и анализом АВС на практических примерах;
- Научитесь проводить факторный анализ, анализ чувствительности и моделировать ожидания;
- Узнаете, что такое LTV, как его считать, применять и развивать;
- Узнаете, что такое CAC, как его считать, применять и сокращать;
- Научитесь использовать в работе показатель ROMI для контроля и оценки работы маркетинга;
- Изучите классические KPI маркетолога и начнете их применять у себя;
- Узнаете, как маркетинговая стратегия влияет на KPI всей компании;
- Научитесь выстраивать систему оценки эффективности маркетинга.
- Узнаете, для чего нужна юнит-экономика именно вам;
- Создадите финансовую модель для цифрового продукта;
- Научитесь рассчитывать ключевые метрики юнит-экономики;
- Научитесь строить бюджет продукта;
- Освоите основные подходы к продуктовой аналитике.
- Построите собственную финансовую модель на практикуме "Финансовое моделирование онлайн-школы";
- Узнаете, как строить предиктивную модель развития для компания из сферы Интернет-бизнеса.
- Определите свои сильные стороны и научитесь их правильно презентовать.
- Разовьете критическое мышление;
- Изучите проактивный подход к рабочим задачам.
Эффективный формат учебы
Закрепляем навык с помощью заданий
В рамках модуля вы освоите 2−3 взаимосвязанные темы, а далее закрепите их на практике. Такой формат позволяет усваивать знания эффективно
Используем реальный кейс
Вы будете работать на протяжении всей программы с реальным заданием, которое поможет вам использовать знания сразу на практике
Работаем с учеником индивидуально
По запросу составляем персональный учебный график. Все вопросы по теме курса можно задать преподавателю в чат
Практикующие эксперты курса
Алишер Фозилов
Специализация:
Бизнес, Продажи, Маркетинг, Продукт и Контент.
Опыт:
Образование:
НИУ ВШЭ (Высшая Школа Бизнеса).
Достижения:
Бизнес, Продажи, Маркетинг, Продукт и Контент.
Опыт:
- Более 6 лет предпринимательского опыта в EdTech и Digital;
- Более 3 лет стратегический и операционный консалтинг и частное консультирование (PwC, Частные проекты).
Образование:
НИУ ВШЭ (Высшая Школа Бизнеса).
Достижения:
- Со-основатель SF Education, компания с выручкой 2М долларов в год, контролировал все процессы связанные с выручкой и маркетингом;
- Запустил более 30+ образовательных продуктов в разных форматах, которые прошли более 100 000 слушателей;
- Запускал несколько частных проектов и консультировал компании с целью их дальнейшего роста до этапов Seed/Series A;
- За 5 лет вывел к выручке 2 млн. $ c 10 000 клиентов прошедших 100+ образовательных продуктов по финансам по всему миру, с оценкой обучения в 8.8/10 и привлек в компанию 600 тыс. $ от 2 венчурных фондов.
- Топ-10 по качеству образования по версии РБК
- Топ-100 самых перспективных стартапов по версии HolonIQ
- Топ-100 самых крупных EdTech компаний в России
- Также компания является резидентом Сколково и имеет образовательную лицензию, партнер сертификаций IIBA и FMI
Екатерина Бетина
Специальность:
Бухгалтерский учет, анализ и аудит.
Опыт работы:
Образование:
Донской государственный аграрный университет.
Достижения:
Бухгалтерский учет, анализ и аудит.
Опыт работы:
- Менеджер по планированию и контролю в АСГ (один из крупнейших производителей алкогольной продукции в РФ)
- Оптимизация бюджетного контроля в организации
- Прогноз и консолидация отчётности
- 8 лет работы в Pepsico в должности регионального финансового менеджера
Образование:
Донской государственный аграрный университет.
Достижения:
- За 5 лет достигла уровня регионального менеджера с позиции аналитика в PepsiCo;
- Провела проект по снижению затрат на региональном уровне: открытие специализированных торговых точек и эффективное использование тары. Инициатива позволила сократить затраты на более чем 100 млн руб. в год;
- Участвовала в проектах оптимизации бюджетного контроля и переходе на новую систему с ORACLE на SAP.
Артём Хасунцев
Специализация:
Маркетинг, Трейд-Маркетинг, Продажи, Проектный менеджемнт, Операционный менеджмент
Опыт:
Образование:
Harvard Manage Mentor
Достижения:
Маркетинг, Трейд-Маркетинг, Продажи, Проектный менеджемнт, Операционный менеджмент
Опыт:
- PepsiCo — Более 5 лет в FMCG на разных ролях в маркетинге и продажах
- Teva — Key Account Manager крупных аптечных сетей РФ (объем товарооборота в управлении более 3 млрд. руб.)
- OTCPHARM - Senior Key Account Manager федеральных аптечных сетей (объем товарооборота в управлении более 5 млрд.руб)
Образование:
- Финансовый Университет при Правительстве РФ
- Бакалавриат (Государственное управление и финансовый контроль)
- Магистратура (Госдуратсвенно-частное партнерство)
- Аспирантура (Экономика и управление, маркетинг)
Harvard Manage Mentor
- Программа повышения квалификации менеджеров
- People management, Negotiations, Coaching
Достижения:
- 2016. Победа на всероссийской студенческой олимпиаде по маркетингу («Магия Магистратуры»)
- 2018. Разработка внутренних тренингов для сотрудников по работе с маркетинговыми данными (PepsiCo)
- 2019. Финал корпоративного международного конкурса новых продуктов в (PepsiCo)
- 2020. Отбор и участие в международной лидерской программе (Teva)
- 2021. Полуфинал международного конкурса прорывных идей (Teva)
- Корпоративный ментор по развитию младшего персонала компании (Teva)
Как мы помогаем с трудоустройством
Карьерный центр Digital Skills Academy — это помощь с резюме и заданиями, которые встретятся вам на собеседовании. Мы подготовим вас от и до. Проанализируем ваш опыт, навыки, цели и поможем в построении индивидуального карьерного трека.
Учим составлять интересное и грамотное резюме, чтобы HR точно обратил внимание
Лучшим студентам предлагаем вакансию в компании-партнере
1
3
2
Рассказываем, как успешно проходить собеседования
Ответы на часто задаваемые вопросы
Все программы SF Education ориентированы на обучение в выходные дни из расчета стандартного графика 5/2. В неделю потребуется примерно 6 часов на обучение, вы можете их распределять согласно своей нагрузке.
Связь с преподавателями осуществляется в рабочем чате курса в Telegram. Преподаватели видят сообщения и отвечают на вопросы по программе.
Мы записываем и размещаем все вебинары на обучающей платформе курса. Если у вас нет возможности присутствовать во время разбора кейсов или практических заданий онлайн, вы сможете выполнить задания самостоятельно и отправить преподавателю на проверку, если она предусмотрена.
Программа курса рассчитана на студентов с разным уровнем подготовки. Если вы новичок, вам может потребоваться больше времени на освоение материала, чем более опытным участникам. В любой момент вы можете обратиться к куратору за помощью, если у вас возникнут вопросы или сложности